Řízení

5 triků pro propagaci značky Eugene Ginzburgem (Lebrand)

Rozdávat žárovky jako umění

Společnost ProLab požádala o radu naši agenturu. V tu chvíli to byla obrovská temná komora na území Mosfilmu. Problém byl v tom, že jejich hlavní předmět podnikání - vývoj filmu a tisk - byl ohrožen, protože zákazníci přecházeli digitálně. Analogová fotografie byla z módy. Společnost musela radikálně změnit své postavení. Rozhodli jsme se propojit jejich podnikání a umění a ukázat, že tisk fotografií je součástí procesu vytváření uměleckého díla.

Šli jsme do Auchanu, koupili jsme spoustu modrých žárovek, vyfotografovali je na bílém pozadí, vytiskli fotografii a napsali na ni: „Možná je to jen 14 modrých žárovek, nebo možná dílo vystavené na benátském bienále současného umění.“ Snažili jsme se sdělit našim zákazníkům myšlenku, že řemeslo promění běžné věci ve skutečné umění. Výsledkem je, že ProLab zcela změnil svůj image: začal sponzorovat výstavy, otevřel galerii, začal se soustředit na to, že tisknou fotografie pro muzea a sběratele. Od obvyklého vývoje filmů přešla na fotografické umění.

Odhoďte osobu z letadla

Když jsme vytvořili internetový obchod dárkového certifikátu Smile, nikdo v Rusku nevěděl, jaké dojmy by mohly být vyvolány. V takových případech musí značka obvykle vytvořit klub věrných zákazníků od lidí, kteří loví všechno nové a originální. Vstupním bodem jsme vybrali obchod Respublika, který byl tehdy nejmódnějším místem v Moskvě. V něm jsme začali prodávat certifikáty a prodejci, kteří jsme vyškolili, začali šířit znalosti o produktu.

Kromě toho jsme na plakát umístili šokující reklamu. Na fotografii byl zobrazen smutný muž a bylo napsáno velkým písmem: „Člověk, který neví, jak se usmát, musí být vyhozen z letadla.“ A níže, malými písmeny, pokračoval: „buď pošlete plavání s delfíny, nebo jděte na wakeboardu.“ Prostřednictvím tohoto filtru jsme zachytili publikum, které jsme potřebovali.

Vyfoťte dítě jako Esquire

Moje žena a já, projekt Kidsters, který se nyní rozrostl v online časopis pro mladé rodiče, začal malým internetovým obchodem. V něm jsme prodali věci naší značky dětského oblečení Eric & Friends. Dlouho jsme uvažovali, jak přijít s reklamním obrazem: potřebovali jsme jeden, aby bylo okamžitě jasné, kdo jsme a co si myslíme o světě.

Dítě v Rusku je považováno za nepřiměřené stvoření nebo za malého boha.

Fotografie dětí jsou obvykle vyráběny ve stylu „uti-way“ nebo sociální reklamy, když se na to podíváte, dítě s něčím okamžitě chce pomoci.

Chtěli jsme ale ukázat, že děti považujeme za plnohodnotné lidi, a naše oblečení je minimalistické, bez Mickey Mouse, černé a bílé květy, které by vyhovovaly dospělým. Po mnoha úvahách, jak vydělat člověka z dítěte, jsme si uvědomili, že ho musíme fotografovat ve stylu časopisu Esquire. Udělali jsme seriózní portrét bez kompromisů, bez idealizace, úsměvu a inscenovaných pozic, nikoli skrývání vad, vrásek, molů. Jedinečný člověk se svou vlastní postavou, myšlenkami a životními zkušenostmi.

Učte Tai Chi Brokers

Jakmile se k nám obrátila makléřská firma se žádostí, aby přišla s letákem a brožurami. Všechny společnosti tohoto typu jsou si navzájem velmi podobné a jejich práce je nudná. Rozhodli jsme se přidat do jejich života kapku humoru.

Brožura byla věnována flexibilním servisním podmínkám a různým tarifům. Chytili jsme se myšlenky „flexibilního makléře“ a pro ilustraci každého tarifu jsme vzali fotografii muže v obleku s aktovkou v ruce, stojící v jednom z tai chi představuje (čínské bojové umění). Tiskli jsme brožury na tenký rýžový papír. Lidé jednoduše nezvedli ruce, aby je vyhodili, jako každý jiný leták.

A s druhou brožurou to bylo ještě zajímavější. Mluvila o strategiích správy portfolia a nedělala se dobře. Všimli jsme si, že každá strategie má svůj vlastní rozvrh: například agresivní linie grafu prudce stoupla, pak padla a připomínala hory. Konzervativní strategie měla plošší a klidnější rozvrh. Pak jsme je vytiskli na průhledný papír a nechali jsme si na krajinářství vystavit speciální obrazy opakující kontury grafů. Obrázky byly zavěšeny v kanceláři společnosti tak, aby klienti při pohledu na plány strategií mohli prostřednictvím trasovacího papíru vidět krajiny podobné jim.

Pošlete tučňáky v provozu

Během posledních šesti měsíců jsme pracovali s 2TBank. Chtěli jsme z jeho image odstranit závažnost a konzervativnost, která je pro finanční sektor známá, aby ji měl člověk, který navštíví oddělení nebo web.

Například jsme jim poradili, aby okna odmítli s frontami. Místo toho se rozhodli umístit stoly s počítači pro klienty a sami manažery si k nim v případě potřeby pomohou sednout. Namísto nudných složek budou dokumenty uvedeny v malých zkumavkách, které pak mohou být použity k ukládání malých věcí.

Abychom propagovali banku, vytvořili jsme plakát, který zobrazuje gang tučňáků, jeden z nich tlapou ukazuje na logo banky. Zavěšili plakát na místě, kde je vždy korek. Řidiči chybí, rozhlédněte se kolem, podívejte se na některé tučňáky. "Proč tučňáci?" myslí si, že fotí plakát a zveřejní jej na Twitteru. Na sociálních sítích byla vlna fotografií našich tučňáků.

Podívejte se na video: 10 SKRYTÝCH FUNKCÍ V INSTAGRAMU! (Únor 2020).

Populární Příspěvky

Kategorie Řízení, Následující Článek

Gorký karneval na fotografiích Instagramu
Zábava

Gorký karneval na fotografiích Instagramu

Dnes v Gorkym parku oslavy karnevalu oslavily 85. výročí parku. A ani déšť, ani tradičně slabý internet nezabránili svědkům a účastníkům maskování v podávání zpráv o tom, co viděli. # Parkgorkogo izatopova jrmwzr nataagafonova nataagafonova Ledok kalininatanya yani4kasm marinakaznacheeva jrmwzr jrmwzr norgesun natalikan olgey samsoniksoom romanmedia snegnyi_barsik yani4kasm yani4kasm jrmwzr yani4kasm nataagafonova visavart timsan05 romanmedia romanmedia ritsu_ritz vitsavin lisinamary marinakaznacheeva vuvoo Ledok karelinanastya kisslorod izatopova izatopova kujenechka anastasia_korni killdream3 vuvoo vuvoo f_e_o_n_a oksana_y
Čtěte Více
Víkendová trasa: Moskva - Sergiev Posad
Zábava

Víkendová trasa: Moskva - Sergiev Posad

Chcete-li vypuknout z Moskvy uprostřed horkého léta, není absolutně nutné vzít si dovolenou. V okruhu 150 kilometrů od města je dostatek míst, kde můžete strávit skvělý víkend: relaxovat v přírodě, chodit po starém panství, obdivovat staré kostely, plavat. Life around zahajuje série Weekend Route, která bude hovořit o takových místech.
Čtěte Více
Filmy týdne: "Atlas cloudu", "Noviny", "Treason", "Taboo"
Zábava

Filmy týdne: "Atlas cloudu", "Noviny", "Treason", "Taboo"

Režiséři cloudových atlasů: Andy Wachowski, Lana Wachowski, Tom Tykver Obsazení: Tom Hanks, Halle Berry, Jim Broadbent, Jim Sturgess, Ben Wishaw, Hugo Weaving, Susan Sarandon, Hugh Grant, Duna Bae, James „Arcy Plot Six story. V 19. století mladý právník plave přes oceán ke své nevěstě, kterou trápí neznámá choroba, když se k němu obrátí o pomoc otrok, který se vyšplhal na loď.
Čtěte Více